【導(dǎo)讀】據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，憑借本身巨大的市場號(hào)召力，小米一旦進(jìn)入高端市場必然導(dǎo)致原有市場格局迅速洗牌，同時(shí)，這對(duì)于深耕千元以下市場如大神之類的新銳品牌來說，或?qū)p少壓力。是不是真如這樣所說呢？
始終固守低端市場的小米開始向高端市場亮劍。1月15日，小米舉行大型產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了5.7英寸小米Note，分為普通版和頂配版兩個(gè)版本，售價(jià)分別為2299元和3299元，這是小米首次推出兩千元以上的智能手機(jī)產(chǎn)品，也被視為小米進(jìn)軍高端市場的信號(hào)。此前，華為推出有高端旗艦P7、Mate 7，中興推出有高端手機(jī)Nubia Z5，這些高端產(chǎn)品在為廠商帶來高利潤的同時(shí)也為廠商帶來了品牌形象的提升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，憑借本身巨大的市場號(hào)召力，小米一旦進(jìn)入高端市場必然導(dǎo)致原有市場格局迅速洗牌，同時(shí)，這對(duì)于深耕千元以下市場如大神之類的新銳品牌來說，或?qū)p少壓力。
高端格局將變
如今的小米品牌影響力和號(hào)召力，在國內(nèi)實(shí)則排在蘋果、三星之后，甚至大有超越三星的趨勢，也為小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。15日小米Note發(fā)布當(dāng)天，小米科技董事長雷軍叫板的是蘋果iPhone 6Plus，并從產(chǎn)品的硬件配置、外觀設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)、UI體驗(yàn)等方面與iPhone 6Plus一一做了比較。事實(shí)上，蘋果對(duì)于這款產(chǎn)品并不怎么擔(dān)心，畢竟不是同一個(gè)操作系統(tǒng)，用戶群也不同，目前小米Note還無法對(duì)iPhone 6Plus造成實(shí)質(zhì)上的威脅。
業(yè)內(nèi)人士分析，雷軍拿iPhone 6Plus做比較或許是醉翁之意不在酒，真正的目標(biāo)可能是中興、華為和魅族，甚至可能還有搶奪三星Note4市場份額的野心。業(yè)內(nèi)人士指出，小米Note事實(shí)上與華為高端旗艦Mate 7、中興Nubia Z5、魅族Max Pro、三星Note4同屬高端陣營，再加上小米品牌號(hào)召力，產(chǎn)品性價(jià)比，將使得小米Note高歌猛進(jìn)，從這些競爭對(duì)手中搶過部分市場份額，也使得高端市場格局發(fā)生劇烈變化。
涉足高端的必然性
一直以來，小米手機(jī)都主打性價(jià)比，價(jià)格定位在2000元以下，此次突然進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場卻也并不讓業(yè)內(nèi)人士感到意外。在它之前，華為、中興和聯(lián)想都推出有高端產(chǎn)品，作為國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)頭羊，小米自然不甘落后。事實(shí)上，小米最終涉足高端手機(jī)市場還有諸多必然的因素推動(dòng)。首先，高通等芯片廠商依然保持了較快的產(chǎn)品迭代，新產(chǎn)品的成本往往較高，小米要維持自己一貫宣揚(yáng)的高配置和性價(jià)比，應(yīng)對(duì)魅族、中興、華為和vivo、一加等廠商的挑戰(zhàn)，采用最新的芯片將面臨一定的成本壓力，若保持在2000元以下價(jià)位段，對(duì)小米來說不利。其次，小米現(xiàn)在正致力成為國際化手機(jī)品牌廠商，雖然前期在中低端市場積累了足夠品牌影響力和市場號(hào)召力，但在高端產(chǎn)品上的空缺顯然不利于其塑造國際化形象。而最重要的是，小米要實(shí)現(xiàn)連接一切智能家居等設(shè)備的愿景，必須發(fā)力高端市場。當(dāng)前智能家居還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到爆發(fā)階段，更多是在一線城市高端家庭用戶群體逐漸滲透，這和小米手機(jī)的年輕用戶群并不吻合，因此，小米需要建立自己的高端用戶群，來推動(dòng)自己在連接智能家居市場取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
新銳品牌新的市場機(jī)遇
小米發(fā)力高端智能手機(jī)，必然在高端市場攪起劇烈的競爭，但對(duì)于深耕千元市場的新銳智能手機(jī)品牌來說，或許是一個(gè)難得的契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上蘋果、三星當(dāng)年幾乎占據(jù)了中國市場全部的市場份額，此后對(duì)中低端市場關(guān)注度不夠，小米則趁勢而起，通過低價(jià)高配沖擊市場拓展出一片天地，此后國產(chǎn)手機(jī)在中低端市場百家爭鳴，反過來又將三星打落神壇，導(dǎo)致三星業(yè)績大幅滑坡。
而現(xiàn)在，小米為了塑造國際形象和布局智能家居等因素，發(fā)力高端市場，中低端產(chǎn)品線的力度自然降低，華為、魅族等小米的競爭對(duì)手也在走相同路線，如此一來，大神、魅藍(lán)和華碩之類的新銳品牌可把握機(jī)會(huì)，嘗試爭搶中低端市場。
